洋河连续7年上榜《财富》中国500强

发布时间:2016-08-05

   7月中旬,《财富》中国500强企业排行榜公布,洋河股份再次入榜。洋河股份自2009年上市后第一年就已入榜,至今连续7年,每年皆是榜上有名。从榜单上看,白酒行业“茅五洋”组成的第一阵营依然不可动摇,其他酒企的营收相较第一阵营,差距还是很大。

                               业绩增长持续强劲

    据了解,该榜单由中金公司财富管理部与《财富》(中文版)合作编制完成,依据数据为中国上市公司在各证券交易所正式披露的信息。除个别企业之外,数据均采用2015年度经营收入。近年来《财富》中国入围门槛逐年提升,今年企业上榜的年营收门槛为96.08亿元。

    数据显示,洋河股份2015年实现营业收入160.45亿元,较上年同期增长9.36%;洋河股份高速增长的势头2016年仍在继续。据悉,2016年一季度营收68.43亿元,同比增长9.32%。以梦之蓝为代表的高端白酒也越来越受到高端消费青睐,销量持续增长。

    在强劲的业务表现带动下,洋河股份在国内、国际的影响力也在迅速提升。2016年英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2016全球烈性酒品牌价值50强”排行榜中,洋河股份以品牌价值18.53亿美元排名第七(位居入选中国白酒品牌第二),与尊尼获加、轩尼诗等国际品牌共同入选该榜单。

    6月,洋河股份入围“2015年度中国轻工业百强榜”,蝉联“中国轻工业百强企业”称号,综合能力排名第16位。相较之前,综合排名上升2个位次。

                                实力来自不断创新

    营销之父科特勒把营销区分为差的、好的、伟大的三个营销层次。他认为“伟大营销”的公司会尽力为顾客想象新的利益,也许是顾客自己都想不出的利益。

    “伟大营销”的公司是驱动市场型,他们能够准确把握市场趋势,通过创新为顾客创造出超越期望、超越想象的利益和价值。在白酒企业中,洋河股份就是驱动市场型的典型代表。

    谈到洋河股份的创新时,绵柔创新是一个永恒的经典。“白酒在味不在香”,苏酒集团(洋河股份)董事局张雨柏曾提出“白酒最主要的还是味,酒不是香水,要喝就要在味觉上下功夫”。

    在经过近8000人次的消费者调研和持续不断的工艺创新后,洋河股份在2003年率先破除白酒香型分类传统,开创“以味定型”的白酒新型分类法。洋河股份强化酒体绵柔度,推出绵柔型白酒——洋河蓝色经典。

    事实证明,绵柔型白酒在白酒历史长河中具有划时代的意义。自洋河推出蓝色经典后,中国白酒的消费风向开始转变。绵柔也因此成为白酒产品风格层面的普遍追求,越来越多的企业成为这场“风格重塑运动”的积极拥戴者。也有人把“绵柔”的出现定义成中国白酒的第三次技术革命,称其“翻开了中国白酒的品质升级新篇章”。

    绵柔型白酒——蓝色经典的问世,让洋河成为中国高品质白酒的引领者,备受推崇。2008年,洋河的绵柔型白酒写入国家标准;2012年,洋河梦之蓝独家摘得中国白酒“最佳质量奖”、“中国白酒酒体设计奖”。

    如今,继“绵柔”之后,洋河股份又在引领行业的“健康白酒”发展方向。2014年洋河股份推出颠覆性健康白酒——洋河微分子。经过两年多的市场培育,洋河微分子成功占领高端健康白酒市场。行业也开始意识到白酒健康会是下一个趋势。于是,众多酒企纷纷推出自己的“健康白酒”。

    业内分析称,不断地追求品质创新,让洋河股份拥有强大的品牌影响力。洋河股份在行业弱复苏的2015年份依然保持着较好的增长势头,未来将会有更大发展空间。


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