洋河大曲获评品牌价值836.33亿元背后的故事

发布时间:2015-12-31

  2015年中国品牌价值评价榜终于揭晓,在这份由央视财经频道、中国品牌建设促进会等联合发布的榜单上,洋河大曲凭借悠久的历史文化传统以及近年来持续有效的创新,获评品牌价值达836.33亿元,与茅台酒一同入选2015年中国品牌价值酒水饮料类地理标志产品。

穿越历史的名酒光芒

  地理标志所代表的就是一个地方的文化底蕴与传承,本次洋河大曲强势入选自然也显示出其文化地位。

  早在唐朝的时候,洋河大曲就已负盛名,明朝时期更是闻名遐迩。当时曾有九个省的客商在此设立会馆,省内外七十多位商人客籍于此,竞酿美酒,使洋河镇的酿酒业更加兴隆繁盛。至清雍正年间,清雍正年间,洋河大曲已行销江淮一带,颇受欢迎,有“福泉酒海清香美,味占江淮第一家”之誉,并被列为清皇室贡品。

  清乾隆皇帝第二次南巡时,在宿迁建有行宫,留住七天,品尝洋河大曲后挥毫留下了“酒味香醇,真佳酒也”的赞语。

  二十世纪初,洋河大曲的生产有了进一步的发展。1915年三义酒坊所酿之酒在美国旧金山巴拿马赛会上获银牌奖,1929年裕昌源酒坊的大曲酒在工商部中华国货展览会上获二等奖。在1979第三届国家白酒评比以“甜、绵、软、净、香”的独特风格,而一跃成为中国八大名酒。

千年传承下来的当然不仅仅是名声,更重要的是精湛的酿酒工艺。

  对于洋河大曲的美味,业内专家分析说,首先得益于其优越的自然条件和地理位置,洋河酒厂位于世界三大湿地名酒产区之一的宿迁(洋河、双沟)白酒产区。“水乃酒之血”,洋河酒厂的水近来也成为大家的心中所爱,特别是美人泉,是来洋河的人必看的一景。

  再一个就是洋河独特的酿酒工艺,如果说自然条件和地理位置是天然的优势,那么传承千年的酿酒工艺则是中国传统手艺人“匠心”的体现,洋河每一款新品的推出都会经过大量的消费者调查与专家品鉴。

新时代大放异彩成为行业标杆

  对于一个行销全国的名酒品牌,仅仅是传统明显是不够的,一个企业发展的必备因素之一就是要紧跟时代的步伐,甚至要走在时代的前沿才可不断发展。

  “洋河总是动作敏锐,能抓住新事物”,在天猫酒水事业部原总经理谢茂林看来,洋河无疑是白酒行业创新发展的标杆。

  说到创新,最为大家所熟知的即是“蓝色经典”系列的推出,白酒界有一个说法,就是二十一世纪的前十年是属于洋河的,属于蓝色经典的。2003年9月,洋河蓝色经典系列产品面市以来,以独有的“蓝色文化”、“绵柔”风格口味和新颖的营销模式迅速占领了高端白酒市场,“蓝色风暴”席卷大江南北。据统计,蓝色经典系列已经成为当下中国白酒市场上最大的单品。

  去年8月份推出的微分子酒更是为白酒行业树立了一个新的标杆,其“多快好省”的健康特点迅速成为白酒市场新的宠儿。

  不仅仅是品类上,洋河的品牌创新更是让大家津津乐道。在评价洋河的品牌传播方式时,资深营销专家刘春雄说过:“洋河在品牌传播上做的很好,能够抓住新趋势,形成新传播力量。”

  纵观洋河近年来的表现也确实如此,总是能够抓住时代的脉搏,羊年春晚的摇一摇,微分子的朋友圈广告“微你而生”,以及从8月份开始现在仍在继续的“码上抢红包”等活动,无不戳中消费者的兴奋点。

  而现在的洋河,已经稳居中国白酒行业的前三位,前三季度的强势表现更是让大家眼前一亮。前三季度洋河股份实现营业收入136.61亿元,归属于上市公司股东的净利润为44.61亿元,已经逼近去年全年的净利润。业内有关专家预测,从市场竞争态势和消费者的喜爱程度看,洋河股份在2016年元旦、春节这两个时段的销量有可能达到井喷状态,还会在销量上创造出一个新的最高峰值。

  “任何品牌都是不可脱离时代而存在的,千年传承只可为品牌提供一个历史背书。如何让传统在新时代下为品牌发展助力,是当今白酒人亟待考虑的问题。洋河大曲此次可以以836.33亿元的品牌价值入选2015年中国品牌价值酒水饮料类地理标志产品,与其传统与创新的完美结合是分不开的。”谈到这个榜单时,业内专家说道。

  据了解,近年来到洋河酒厂旅游参观的人数不断增加。有统计数据显示,目前洋河酒厂工业旅游年接待游客达10万人次,洋河酒厂文化旅游区不久前也已入围国家AAAA级景区评定。这次洋河大曲入选地理标志产品,势必又会为日渐火爆的洋河酒文化旅游再添一把火。


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