王耀出席2016年中国酒业协会文化委员会年会

发布时间:2016-12-28

1226日,中国酒业协会文化委员会在酒都宿迁召开了2016年年会,来自全国各地酒类企业代表120人参加了会议。中国酒业协会常务副理事长王琦作了年度工作报告,集团总裁、公司董事长、党委书记王耀应邀出席了会议,并介绍了公司在酒文化方面的经验和做法。大会由中国酒业协会文化委员会秘书长李言斌主持。

在会上,王琦向代表们汇报了文化委员会成立以来的主要工作情况和工作计划,并与代表们探讨了文化对于酒行业发展至关重要的作用。王琦指出,文化是酒产品特有的精神风貌,具有强大的保障作用,涉及生活的方方面面,是酒行业茁壮发展的根本持久力。酒业的品牌创新需要文化支撑,酒文化对消费者有着深刻影响,酒的竞争最终是文化的包容和竞争,中国酒业能否走向世界和扩大在国际上的影响力,背后的中国传统文化起着重要的推动作用。

王耀在年会上作了《新常态下的白酒文化,我们能做些什么》的专题演讲。王耀在演讲中首先对调整期酒企的“三大转型”进行了阐述,即从依赖“三公消费”回归到“大众消费”、从产能虚高回归到结构平衡、行业调整回归“理性”。对于即将开启的2017年,王耀认为,白酒行业将呈现以下四个方面的特点:一是大众消费全面升级、政务消费逐渐触底;二是产业并购全面扩张、市场容量逐渐趋稳;三是行业竞争全面激化、行业格局逐渐形成;四是运行成本全面上升、企业利润逐渐趋紧。对于当前中国酒文化的传承与发展,王耀提出 “以人为本,与时俱进”的八字方针。他认为,中国酒文化从古至今,历史悠久的深湛性和继往开来的无限性,造就了它源远流长、博大精深的内涵与外延,其本质就是以人为本的人本文化。对于酒文化的发展,王耀认为应从健康形象的持续深入打造、工匠精神的深入打造、社会责任的铁肩道义三个方面加以深化。

在演讲中,王耀还就苏酒集团对于酒文化“坚守什么”和“本源在哪”的理解,提出了两大核心观点:一是坚守工匠精神,即倡导“守正出奇,不忘初心”, 确立“五度五米”战略发展框架;二是创造“快乐健康”,即把“快乐健康”作为企业使命,率先在酿酒技术和健康品质上取得革命性突破,提高饮用舒适性、改善产品功能性,为消费者创造更好、更健康的产品。

王耀认为,当代的酒文化有六大发展趋势:一是传承企业化,二是品牌社交化,三是社交故事化,四是故事情景化,五是情景体验化,六是体验特色化。对于我们企业来说,在企业文化打造和品牌塑造上,应做好以下四个方面:一是做新内容,讲好品牌故事。在酒文化传播上,从内容创意上、传播形式上下功夫;二是重视酒文化旅游,增强文化体验。把酒厂旅游打造成文化旅游、情怀旅游和健康旅游目的地,展现企业的历史、规模和情怀;三是从“新”出发,把传统文化变成现代艺术品。酒产品是酒文化最直观的载体,要以现代创意激活传统文化,把酒文化中的精髓变成现代艺术品;四是逐步丰富酒文化的仪式感,融入现代生活。通过举办封藏大典,体现岁月传承的内在“高贵品质”和“工匠精神”,体现对“天、地、人”创造力的尊重及敬仰,同时也要提升大众生活中饮酒的仪式感。

最后,王耀谈了对酒文化打造的三点设想:一是健康形象的持续打造,顺应潮流,引导和促进文明健康饮酒消费;二是工匠精神的深入打造,重视和做好工匠精神的打造和宣传;三是社会责任的铁肩道义,积极承担社会责任,融入社会公益事业传递温情和希望,使白酒产业、白酒文化更好地造福于中国人民,造福全世界!

会上,北京大学中文系教授、北京市人大代表、著名评论家、文化学者张颐武,传播学博士、中国传媒大学博士生导师刘国基,盛初(中国)咨询集团有限公司总经理柴俊三位嘉宾还分别以酒文化传承、整合营销与文化传播、文化与品牌为主题进行演讲,共同探讨了中国酒文化发展与进步。

会后,与会人员作集体合影留念,并在王耀的陪同下来到洋河基地参观了现代化包装物流中心、三万吨陶坛库、白酒银行、美人泉景观园、百年地下酒窖等厂区景点。

参观结束后,公司在东宾馆举行了对与会人员的欢迎晚宴。集团执行总裁、公司总裁钟雨在晚宴上致欢迎词。


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