洋河缘何频被全球品牌“黄袍加身”

发布时间:2017-02-20

洋河缘何频被全球品牌黄袍加身

最近,全球从事品牌价值评定的英国专业咨询机构“Brand Frinance”隆重推出了2017年度全球品牌500强榜单,中国共55个品牌上榜。在食品饮料行业企业中,除了可口可乐百事可乐、红牛、百威等国际品牌,中国食品饮料品牌仅有伊利、茅台、洋河三家企业上榜,其中茅台排名118位洋河排名398位。

Brand Finance是世界知名的品牌价值及战略咨询公司,每年都会评估全球数千个知名品牌,并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最具价值的品牌。在今年的评比中,是以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为盘算值量,评比维度包含大众熟悉水平、忠诚度、推广运动、营销投资、员工满足度及企业荣誉等同时斟酌到品牌未来收益的归属。

行业专家表示,本次洋河与茅台成为“全球500强”中仅有的两家中国白酒品牌,说明洋河在国内市场稳居行业第一阵营的同时,正在逐渐成为全球品牌和世界品牌,其品牌价值迎来一轮飞跃,和茅台一起带领中国白酒加快国际化步伐。

刚刚过去一年,洋河品牌在重大国际场合频频亮相,其品牌影响力持续攀升。2016年9月4日—5日,二十国集团(G20)领导人第11次峰会在杭州举行,洋河旗下高端产品“梦之蓝”成为峰会指定用酒;2016年11月16日—18日,第三届世界互联网大会在浙江乌镇举行,洋河梦之蓝成为峰会唯一指定用酒;2016年12月9日,在中美商会第十七届年度答谢晚宴上,梦之蓝再次登场成为晚宴唯一指定白酒......

据了解,目前洋河产品已远销全球五大洲的37个国家和地区,同时进入132家国际免税店,2016年海外销售同比增长40%以上。中国文化复兴促进会会长王静表示,洋河梦之蓝最有国际范,相比其品牌,无论是梦幻的蓝色还是绵柔的口感,都更接近外国人消费观。

2012年茅台、五粮液、洋河三强入选“FT全球500强”,到现在茅台、洋河两强入选“2017全球品牌500强”,洋河用五年时间实现了新的跨越发展,不断被国际市场和权威机构认可。

此外,这是英国品牌评估机构Brand Finance第二次关注到洋河,在2016年4月份由该机构发布的“全球烈酒品牌价值50强”排行榜上,洋河位列“世界第7”、入选中国白酒品牌第二。两次入选国际品牌榜,标志着洋河真正进入了世界知名品牌的序列。

 

(转自企业家日报》《中国江苏网》等媒体)


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