被评为“经典超级大单品”,洋河“天之蓝”成就行业“霸主”地位

发布时间:2017-03-29

322,“寻找中国超级大单品-—中国糖烟酒超级单品高峰论坛暨首批荣耀榜单发布活动”在成都城市名人酒店隆重召开。活动的重头戏“经典超级单品”与“畅销超级单品”两大榜单各有归属,其中,蓝色经典·天之蓝与茅台、五粮液一起被评为“经典超级大单品”。

据悉,本次活动由糖烟酒周刊杂志社发起,旨在深入探讨聚焦大单品的产业未来发展趋势。参与评选的产品均是市场规模领先的企业核心单品以及具有鲜明特色、有一定市场规模的产品,经过组委会严格筛选和评分,最终决出两项超级单品。

 

 

洋河蓝色经典·天之蓝在本次活动中被评为“经典超级单品”,颁奖词为:

只创变,不跟随,它以蓝色开创和引领新的酒业潮流;以丰富的创新内涵和“宽度一毫米、深度一千米、高度一万米、长度万万米、温度立方米”的“五度”理念,勇于担当新时代大国白酒之重任和使命,高远造梦,执着追梦,坚实“践梦”。“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空”,洋河蓝色经典天之蓝,位居承上启下的核心之位,极具规模与影响,是中国白酒最经典的超级单品。

近年来,随着市场消费升级、主流换挡,行业专家和消费者对畅销产品也有了新的认识和评价:一是口碑型,一尝就喜爱;二是魅力型,一见就喜欢;三是价值型,性价比较高。

洋河作为国家“老八大名酒”之一,虽然也有过与同时期的其他名酒企业一样陷入体制之困,但近10余年来,因创新推出蓝色经典系列产品,销售额逐年攀升,并使其在全国白酒行业综合排名跃至第三位,因而业界遂有“茅五洋”之说。

近些年,白酒大战此起彼伏,竞争异常惨烈,不过,大多数酒企往往热衷于“拼历史”、“拼包装”,而忽略了产品的品质和市场潜在需求,少有关注和把握“健康”这一行业未来发展的趋势。

早在2003年洋河蓝色经典开发上市之际,整个白酒行业还是“酱香”、“浓香”、“清香”三大传统主流白酒的天下,而且当时行业巨头们也拥有不可挑战的绝对优势。但随着洋河“绵柔型”白酒的横空出世,彻底颠覆以“香型”划分白酒类别的原有格局,开创了从“味觉”区分白酒的新格局,并借势抢占“绵柔鼻祖”、“绵柔第一”的行业领先地位,逐渐成为广大消费者认可和喜爱的白酒特色及品牌。

据尼尔森数据显示,现在消费者在选择饮品时,“有益健康”成为58%的人首先考虑的因素。而洋河蓝色经典正是顺应时代倡导的健康理念,率先打出中国几千年白酒文化的“健康牌”。对此,行业人士分析指出,“绵柔度”、“柔和度”、“舒适度”,如今已是洋河酒独有的特征,称作“绵柔3D,这源自于洋河的传统工艺以及特有的酿酒生态环境,别人想模仿也模仿不了。

据了解,聚焦大单品是糖酒食品产业未来发展的大势所趋,随着产业集中度的增强,有大单品才能有活路,同时,有利于保证稳定渠道信心,有利于赢得消费者的忠诚度。



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