“梦之蓝”成为中超联“官方白酒”

发布时间:2017-03-31

洋河与国足“梦想”心手相连

    眼下,最受社会关注的莫过于“洋河正式成为2017赛季中超联赛官方供应商”,以及“蓝色经典·梦之蓝成为中超联赛官方白酒”事件了。

    微信朋友圈纷纷点评“高端大气上档次”。对此,业内人士也给予点赞,称“梦之蓝所主张的激情、超越品牌理念与国足追求不谋而合,是洋河的一次大手笔,对提升其品牌高度无疑有显著的促进作用”。

    打造最具情怀的旗帜品牌

    “提到梦之蓝就会想到中国梦,不能不说洋河是一个有情怀的品牌和企业。”来自盐城的一位王先生在参加2016年洋河举办的封藏大典上告诉媒体记者。的确,这些年,“中国梦”已经成为了洋河和梦之蓝的代名词。

    在白酒行业都在争先恐后诉求历史渊源的普遍现象中,洋河的品牌诉求却别具一格谈情怀:“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天,比天更博大的是男人的情怀。”这虽是洋河品牌的广告语,但更像是企业的一种时代精神,以及实现理想抱负和人生价值的一种寄托。

    在社会大变革的时代,洋河将时代精神注入到品牌中,以此满足有梦想、渴望实现人生价值的社会精英们精神层面的需求。就像穿阿玛尼衣服的男人一样,全身没有一个品牌的LOGO,但却让懂得人一眼便能识别出来;因为阿玛尼的衣服偏瘦,是为有节制、喜爱健身、自控力强的人设计的,只有这样的人才能与品牌的内在价值相匹配。

    此外,洋河一直热衷于支持中国的体育产业,近几年,不仅赞助“南京国际马拉松赛”、“里约加油奥运军团”等重大国际体育赛事,还在全国各地资助一系列体育比赛,并创建了“我爱天之蓝”体育环保公益活动,在大江南北掀起了一场场“蓝色风暴”。

    近年来,中超联赛关注度直线上升,上座率和全球转播覆盖再创新高,目前已稳居亚洲第一足球联赛的位置,成为整个国内体育营销资源最有价值的传播平台;而梦之蓝也是从“杭州G20峰会”到“乌镇世界互联网大会”,在众多“国宴”场合屡屡出镜,今年更是荣登“CCTV国家品牌计划”,两者可谓是强强联合。

   “足球梦,也是中国梦。洋河不仅仅是对一个赛事的赞助,更多的是一个企业履行‘助梦者’公民责任的行动。”中超公司董事长马成全如此评价道。

    打造匠心独运的绵柔品质

    “真绵柔,更绵柔,最绵柔”是洋河多年来对品质的追求,以及产品极致化的目标。中国白酒过去按香型分为浓香、酱香、清香等,但对于消费者来说,因为酒不是香水是要喝的,且一般的消费者很难分辨出白酒的香型。另外,现在的消费者不仅在需要时喝酒,还要给身体减轻负担,这些都要求酒企站在消费者的角度洞察和满足市场需求,确立消费者心智认同的品类。

    于是,洋河便在“味”上做文章,同时确保舒适、健康的品质保障,率先打出“绵柔”大旗,以此改变人们对传统白酒烈性辛辣的认知,并使其既有白酒的度数,更有着绵爽、柔和、舒适的饮用体验。

    洋河独树一帜地提出“绵柔”这一品类新概念,与其它白酒品质形成了明显的区隔和差异化。此后,一直持续关注和研究白酒健康消费趋势,以“真绵柔,更绵柔,最绵柔”为品质内涵,持续创新技术工艺,着力向广大消费者呈现更绵柔、更健康的产品。

    鉴此,江苏省酒类行业协会会长陈国锁表示,洋河的创新力值得业内尊敬和学习,从蓝色经典到梦之蓝,再到微分子,洋河无不走的是创新之路。

    洋河股份董事长王耀坦言,白酒企业除了要纠正和引导人们对白酒行业的正确认知外,还要顺应潮流、满足消费,通过技术创新促进产品的健康化,用匠心打造和满足消费者身心需求的产品。

    近来,随着“梦之蓝·手工班”的面市,无疑为洋河再添一大生力军,标志着梦之蓝在高端市场的战线已经全面铺开。          

(尹爱玲)



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