洋河造梦足球盛宴鼎助中超

发布时间:2017-04-11

2017年3月23日“战长沙”,国足1比0擒下韩国国家队,以三胜一平的骄人战绩出线2018俄罗斯世界杯亚洲区预选赛十二强,中国足球或将从此由“恐韩”走进“灭韩”时代。而在此前的3月20日,江苏洋河酒厂宣布和中超公司达成合作,与平安、京东、耐克、壳牌、福特、红牛、DHL等一流企业一道,鼎力赞助中国足球事业,洋河旗下明星产品“蓝色经典·梦之蓝”也成为2017赛季中超联赛官方唯一指定白酒。

    在白酒行业,洋河素有“梦想家”和“造梦者”之称。从提出“中国梦·梦之蓝”品牌主张,到“中国梦”成为国家战略,再到登顶“国家品牌计划”,成就“海天梦想,大国品牌”,洋河在逐梦的道路上从未止步,在造梦的旅途上也从未停歇,尤其对于汇聚了亿万国人热切期盼的体育事业,洋河始终保持着大力度高频次的赞助与支持。在商业群芳谱里,洋河为何对体育事业情有独钟?

体育梦也是中国梦

    上下五千年中华文明史,华夏民族不管在哪个朝代,都是世界上最为富庶强盛的国家,但到鸦片战争爆发,西方国家的坚船利炮叩开了封闭的国门,击垮了“天朝上国”的美梦,在此后的铁血百年中,摘掉“东亚病夫”帽子实现中华民族复兴就成了一代代华夏儿女最大的梦想。

    改革开放三十年来,中国经济建设和综合国力实现了突飞猛进的发展,中国人凭着勤劳智慧,再一次在世界上扬眉吐气。而在国家富强和经济腾飞的基础之上,中国的体育事业也取得了长足的进步。时至今日,中国已在奥运会上连续多年保持着稳居奖牌榜前三的绝对优势,极大地增强了国人的民族自豪感与自信心,因此,体育事业也注定承载了国人“大国崛起”的光荣梦想。

    作为一家有梦想、有担当的企业,洋河一直热衷于支持中国的体育产业。

    截至目前,洋河不仅赞助了南京国际马拉松赛,携手腾讯网举办为里约奥运健儿加油项目,多年来也在全国各地展开了大量的体育活动赞助,还创建了自有IP“我爱天之蓝”的体育环保公益活动。而体育运动所体现的“激情、超越、拼搏、胜利”等精神,也与“蓝色经典·梦之蓝”“追逐梦想·超越梦想”的品牌主张高度吻合。

    洋河此次鼎力赞助中超联赛,为中国足球的梦想助力,显然是企业在实现了自身的“小目标”、“小梦想”后,助力中国“足球梦”、“体育梦”,进而实现中华民族伟大复兴的“中国梦”的重要举措。

洋河见证了中华民族的“大国崛起”

    2003年8月,江苏洋河酒厂重磅推出高端品牌“洋河蓝色经典”系列。这一年,中国国内GDP增长率由上一年的9.8%跃升至12.9%,国民经济开始了长达十年轰轰烈烈的升势,而洋河也随之迎来了涅槃过后日新月异的高速成长,企业年销售收入由2个多亿,成长为一家近两百亿级的大象企业。

    大象若要舞蹈,需要足够宽广、足够坚实的舞台。更何况,洋河“蓝色经典”诞生之初,就始终在追求着“海天情怀”与“大国梦想”。

2004年,中超联赛替代“甲A联赛”正式推出,由此开始了中国足球事业深入市场化、扩大影响力的步伐。

    也是在2004年,苏鲁豫皖首届白酒峰会在洋河召开。此后十余年,洋河凭借“蓝色经典”独特的绵柔品质,“中国梦”、“男人的情怀”的品牌主张,深度分销等创新的营销模式,无论从规模体量还是品牌影响上,都已成功跻身白酒行业三甲阵营,并已初步积累了“坐三望二”甚至走向世界的底蕴与底气。

    在这样的背景下,一个“进击的洋河”需要更大的舞台去绽放,去实现自己的“海天梦想”,去获得与“国家品牌”、“新国酒”高度相匹配的合作伙伴。

    足球是中国体育产业市场化的先行者,也是中国最受关注的体育赛事,有着极为稀缺的商业价值与品牌影响。从这一角度看,洋河“蓝色经典·梦之蓝”与中超联赛实现激情合作,相当于了练成了绝世“吸睛大法”,其品牌时尚化、品质风格化、品味绵柔化等气质特征,必将随着赛事的愈演愈烈而传播得更高、更快、更强,带有明显洋河“大国品牌”风范的蓝色狂想曲也将随之响彻寰球。

    “此次洋河作为中超联赛白酒官方供应商,我们期待中国3亿球迷在欣赏精彩赛事的同时也来一起品味梦想的力量,一起为胜利加油!当美酒邂逅体育,当梦之蓝邂逅中超,必定演绎非凡精彩。” 洋河市场部部长邓敏表示。

    但除此之外,对洋河而言,赞助中超只是万里长征第一步。从赞助体育赛事开始,到独家冠名中超,到冠领中国白酒产业,到引领白酒产业国际化进程,洋河未来还有很长的路要走。



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