洋河2016年报出炉 产品力驱动企业稳定增长

发布时间:2017-05-02

4月27日晚间,洋河发布2016年度报告及2017年第一季度报告。报告显示2016年全年实现营业收入171.83亿元,同比增长7.04%,归属于上市公司股东的净利润58.27亿元,同比增长8.61%。

2017年第一季度,公司实现营业收入75.89亿,同比增长10.9%;归属于上市公司股东的净利润27.43亿,同比增长11.68%。

在业内人士看来,在行业进入周期性调整的大背景下,洋河股份品牌表现出强大的成长性,主要原因在于洋河股份强大的产品创新力。

消费升级,蓝色经典享红利

消费升级背景下,白酒大众消费主流价位由百元以下升级到百元价位段。中国报告大厅发布的《2016-2021年酒精白酒市场行情监测及投资可行性研究报告》也预测,白酒消费正逐步向100-300元的白酒品类过渡。

蓝色经典上市至今,一直作为洋河增长“核动力”,长期占据百元价位段优势地位,海之蓝被业内誉为超级大单品,销量独占鳌头。消费升级后,蓝色经典系列增长更加迅猛。

近日,由中国商业联合会、中华商业信息中心联合发布的白酒行业统计结果显示,洋河100-200价位白酒荣列2016年度同类产品市场综合占有率第一。

产品结构升级,梦之蓝发力

洋河近年来重点打造梦之蓝品牌形象,梦之蓝品牌价值进一步提升。2016年G20峰会用酒、世界互联网大会指定用酒、中美商会晚宴用酒等高端场合用酒为梦之蓝内涵提升助力。另外10月份入选CCTV“国家品牌”计划,为梦之蓝注入了“新国酒”灵魂。

梦之蓝重点关注商务消费人群,新兴商务精英更加青睐梦之蓝,情怀、绵柔、蓝色梦想成为商务热词。随着政务消费减退,商务消费占比增加,梦之蓝业绩增长非常快。从数据可以看出,洋河利润增速比收入增速要快,这主要得益于高端产品快速增长,也就是梦之蓝增长。

另外,洋河在今年推出梦之蓝手工班,被业内外人士广泛看好。高盛高华证券认为,该新产品填补了梦之蓝M6和M9之间的缺口,体现了洋河增强其在高端市场地位的目标;东吴证券则评价,目前洋河高端产品梦之蓝增长强劲,会带动高端白酒产品升级,千元价位的“梦之蓝手工班”很有发展前景。

健康升级,梦之蓝手工班成新动力

消费升级表现之一是健康理念升级,因此白酒健康化,成为行业公认未来发展方向。洋河作为健康白酒领域探路者,目前成果显著。

产品层面,洋河拥有梦之蓝手工班、洋河微分子、双沟莜清三大健康白酒产品。其中洋河微分子自2014年上市至今市场反响良好,已成为消费者心中健康白酒代表品牌。梦之蓝手工班于2017年刚上市,“三老两多一少”的产品特点备受赞誉,未来发展值得看好。中端健康产品双沟莜清定位中端市场,目前已经上市。

技术层面,洋河在2016年申报了三项科技成果。三项科技成果表明,洋河通过科技创新,让洋河酒中含有大量健康因子,含量比传统工艺提高了40倍。另外,中国健康白酒研究中心近期落座洋河,将推动洋河健康白酒迈向新进程。

作为洋河开创并发扬的绵柔型白酒,如今已展现旺盛的产品生命力,深受消费者好评。在3月份国家统计局公布的数据中显示,洋河产品荣获产品好评度第一。

洋河产品有着强大的生命力以及巨大的成长空间,在白酒“更绵柔、更健康、更商务、更多样”的趋势下,产品力将驱动洋河步入快车道。


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