“一带一路”峰会用酒曝光,高端之争再起波澜

发布时间:2017-05-22

最近两天,刷爆朋友圈和各大媒体头条的,都是“一带一路”峰会的相关消息。每逢大事必有“酒”,对于酒行业来说,最关心的就是用的是哪家酒?

特别是白酒,因为每次看到大大举起“洋身份”的葡萄酒,白酒行业的心都是碎了一地。能否上这种国际会议的桌,似乎事关整个行业的荣耀。

515日,“一带一路”国际合作高峰论坛领导人圆桌峰会于上午10点举行,29个国家的元首和政府首脑以及联合国秘书长古特雷斯、世界银行行长金墉、国际货币基金组织总裁拉加德都出席了此次会议。

此次领导人圆桌峰会主要包括两个阶段的会议:一是加强政策和发展战略对接,深化伙伴关系;二是推进互联互通务实合作,实现联动发展。

“大大”主持了领导人圆桌峰会,并在致辞中强调:中国要坚持以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神,携手推动“一带一路”建设行稳致远,将“一带一路”建成和平、繁荣、开放、创新、文明之路。

好了,说完国家大事,小编回到正题,随后午宴餐单以及备受关注的用酒和菜单随之曝光。

宴会菜单和酒水曝光,梦之蓝上桌了

此次午宴除了冷盘、点心、老汤等之外,还备有至尊烧味拼盘、黑蒜葱爆安格斯牛、宫保虾球等八道热菜,从口味到营养,安排十分考究(反正小编都没吃过)。而微酒记者从菜单上发现,宴席选用的酒类分为白酒和葡萄酒两类。葡萄酒方面一如既往的来自我们的大央企中粮,白酒则是花落洋河,蓝色经典梦之蓝M9,这倒是印称了“中国梦”这个主题。

微酒记者随后咨询了洋河相关人士,对方表示:“这不是梦之蓝第一次出现在国宴的餐桌上,2016年,梦之蓝就曾为杭州G20峰会唯一指定白酒亮相国宴舞台,并广受各国政要好评。而此次梦之蓝再次出现在“国宴”餐桌上,见证中国与世界联通最为重要的“一路一带”战略从提出到落地,可谓是中国白酒一次里程碑式的亮相”。

谈到为何再次被选中,对方表示,就品质而言,梦之蓝“绵柔、健康”的品质,更符合国际化的饮酒需求;在形象上,梦之蓝现代设计,更能代表新时期的大国审美;在理念上,梦之蓝“开放、包容”的品牌文化,更契合此次峰会的全球化主张;

在高度上,梦之蓝作为“中国梦”的代表,以及首批CCTV“国家品牌计划TOP合作伙伴”,并接连成为新加坡APEC峰会、杭州G20峰会、世界互联网大会等重量级外交宴会用酒,本身具备代言“大国梦”、“全球梦”的高端占位。

洋河的高端化与国际化

2016年以来,得益于消费升级,中国白酒高端市场快速复苏,其中梦之蓝也非常抢眼。除了在品牌上进行坚定的高端占位外,在市场上,梦之蓝业绩表现也不俗。早前,微酒曾两次报道过梦之蓝的市场表现值得行业关注,通过不断在高端场合的切入,梦之蓝的品牌势能正在不断发挥出来。

一方面,新国酒的形象是梦之蓝打造的品牌着力点,因此,洋河在各大高端场合频繁亮相。另一方面,品质诉求的绵柔与新时期的政商务消费需求相匹配,国际场合,多数的烈酒度数基本都在40多度。

从市场表现看,春节以来,洋河海、天、梦系列产品市场价格持续反弹,特别是在江苏省内,几乎每月一个价格。据经销商介绍,海、天批发价较之年初每箱分别上涨约50元、80元,梦3、梦6涨幅更在百元以上。

与此同时,洋河推出了梦之蓝更为务实的升级战略产品“手工班”,产量不足洋河总产量2%,以“三老(老窖池、老陈酒、老工匠)两多(健康成分黄酮类和核苷类物质含量多)”的工艺和品质特点,打造大国的“工匠精神”。

据了解,2016年梦之蓝系列高端产品在洋河整体销售业绩占比超过50亿元规模,2017年一季度,洋河销售业绩继续保持两位数快速增长。

而在国际化战略部署中,洋河已经进入全球40多个国家、地区的机场、口岸免税系统,有消息称,随着一路一带战略的深度实施,洋河也正在以其独有的创新精神和速度,推动适用于国际化市场的产品,相信在不久的将来,洋河也许将走出一条“非典型性”的白酒国际化之路。

(转自  微酒)


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