“健康酒”遇上“健康跑”,洋河微分子城市定向赛南京首发

发布时间:2017-05-31

528日,在34℃的高温中,南京迎来了端午小长假的第一天。与往年不同的是,这个端午节刷爆南京人朋友圈的,既不是玄武湖上赛龙舟,也不是特色小店吃龙虾,而是由洋河微分子独家冠名发起的“健康足迹”2017城市定向挑战赛。现场媒体评价,洋河微分子城市定向赛以健康的理念、趣味的体验、高额的奖金,在偌大的南京城掀起一股超人气旋风,引数千人为之疯狂,堪称年度最火爆的“现象级”城市活动。

超火爆城市定向,沸腾大半个南京城

28日下午,洋河微分子城市定向(南京)挑战赛在河西万达广场鸣枪开跑。1000位报名成功的参赛选手身着统一服装,自由组成200支队伍,在亲友团的加油呐喊中,如瞬间爆发的巨大洪流,迅速点燃了全场。

据悉,此次定向赛共设三条线路,分别为城市风情线、美食搜索线、人文探秘线,南京的各大名胜、景点以及美味小吃基本涵盖其中,足以让参赛选手们“一天玩遍南京城”。

根据比赛规则,每支队伍选择一条路线,并根据选定的路线到达打卡点,完成规定任务后前往下一个打卡点,在最短时间完成所有打卡任务者取胜。叠分子、微分子大搬运、夹分子、微分子大串联……三条线路交叉点精心设计的各种闯关游戏,让整场活动充满了欢声笑语。

“这是我玩过的最有意思的户外比赛”,经过激烈角逐,“莱斯跑团飞鹰”队 、“后青春期的诗”队,以及“野人”队分别成为美食探索线、城市风情线、人文探秘线的冠军队,同时也是5000元赛事奖金的得主队。但比奖金更令他们兴奋的,还是在趣味和挑战中赢得胜利的喜悦。“感谢洋河微分子,还有跟我一起奔跑的小伙伴们”,面对镜头,队友们齐齐比出大大的V字。

1000个参赛名额6天被秒”、“报名选手来自12个国家遍布五大洲”、“国内最远的一支队伍来自银川”、……据现场工作人员透露,自五月初洋河微分子南京城市定向赛报名启动以来,新闻热度和头条话题就没有间断过,甚至有网友留言调侃,“这是比买房摇号还紧张的参赛名额”。更多的则是各地网友在后台发问,“什么时候洋河来我们这儿”,热度可见一斑。

以健康的名义,洋河微分子实力揽粉

“洋河的活动新潮,推出的酒更新潮”,在赛后的随机采访环节,几乎每个受访者都不约而同地提到了在整场比赛中“狂刷存在感”的洋河微分子酒,其中不乏多年的老“洋粉”。一位来给女儿加油助威的陈姓先生提到,自己很早就在报纸上见过这款酒,当时就觉得这个名字非常特别,只是一直无缘品尝,“托闺女的福,今天终于可以回家过过嘴瘾咯”。

“喝过的都说好,没喝的都在找”,曾有酒业人士这样形容洋河微分子的产品号召力。据悉,洋河微分子定位高端健康白酒,是洋河用五年时间研发推出的重点战略新品,具有“微量成分多、饮后醒酒快、健康功效好、放心更省心”的产品特质以及“40度的口感、30度的酒度、20度的后果”的饮用体验。时下一些酒友们口口相传的“微三壶”指的就是它,取义“酒好不易醉”,平时喝一壶的量,现在能喝三壶。

在行业专家看来,洋河微分子的市场机会就在于能够精确直击消费者痛点,超预期地满足现代人对于“口感”、“酒量”和“健康”的三重高要求。白酒营销专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶就曾直言,继蓝色经典之后,白酒市场上只有洋河微分子酒才称得上是真正具备颠覆能力、继承洋河创新能力、能够代表洋河未来发展方向的产品。

“洋河微分子现在还在品牌培育阶段,所以市面上并不多见”,在被问及为什么以这么大的声势发起此次城市定向赛时,现场的洋河工作人员也表示,“健康、快乐”是每个人的追求,这不仅是此次城市定向赛的核心主题,同时也是洋河微分子最本质的产品诉求,“我们希望通过这种持续性的线下互动,不断拉近和消费者的距离,向他们传递健康的生活理念和饮酒文化”。


COPYRIGHT (C) 2013 江苏洋河酒厂股份有限公司(苏酒集团)

版权所有 All Rights Reserved.. 苏ICP备15000003号-1