夏季达沃斯论坛上的“一抹蓝”

发布时间:2017-08-04

    6月29日,世界经济论坛2017年新领军者年会(又称“夏季达沃斯论坛”)在辽宁大连落下帷幕。以“在第四次工业革命中实现包容性增长”为主题的三天思想盛宴,吸引了来自80多个国家和地区的2000余名政商界领袖、专家学者。

    如果用一种色彩来形容,今年的达沃斯论坛给人的第一印象是蓝色,整个会场宛若蓝色的海洋,寓意着包容、开放、合作和发展。而在晚宴上,“梦之蓝”作为宴会用酒,为论坛带来了寓意梦想的一抹蓝,与整个会议主题完美契合。


    对于梦之蓝成为宴会用酒,主办方表示:“洋河精湛的酿造技艺充分展现着中华民族的智慧和创造力,其品牌的中国梦内涵和时尚包装,非常契合晚宴主题。”
中国白酒的国际化梦想
    一直以来,中国白酒都在尝试和努力国际化,真正能进入西方主流市场。虽然中国白酒消费总量在全球烈酒市场占第一位,但出口只占到整个产业的0.5%不到,国际化更多流于形式。
    白酒如何能够走出去,是行业、企业、专家学者一直都在思考的问题。中国酒业协会理事长王延才认为,白酒国际化要坚持自己的风格,风味是白酒的生命力,其魅力就是不同的风格风味……白酒在国内、国际化过程中做一些适应性调整是可以的,但风味和风格本质不能丢。
    中国食品工业协会副秘书长马勇则表示,创造适应西方消费习惯的中国白酒,进入国际市场才有可能。
    布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席卜度安·哈弗持同样观点:“白酒在国际化过程中想要获得一定的市场份额,要付出精力研究白酒的风味和口味,针对西方消费者的香气、口味、酒精度做一定的调整;在包装方便则要在保留最主要的中国文化历史元素的基础上,设计易于西方消费者辨认和阅读的酒标。”
    是坚守传统,还是突破创新?在白酒国际化的道路上,行业巨头洋河用实际行动给出了答案:从G20杭州峰会、乌镇世界互联网大会,到博鳌亚洲论坛、一带一路国际峰会,再到现在的夏季达沃斯论坛,梦之蓝以“国家品牌”形象,绵柔品质口感,征服了来自世界各地的国际友人,开启了民族品牌国际化的新征程。
洋河让国际化走进现实
    外国人不喝白酒,接受不了白酒辛辣、刺喉的口味,这是白酒国际化中最常见的障碍。事实真的如此吗?
    6月20日,在南京大学举行的“第九届企业跨国经营国际研讨会”招待晚宴上,来自美国、英国、法国、德国等全球20个国家和地区的80多位国际学者在红酒和白酒之间,大多选择了喝“梦之蓝”,其中还有两名诺贝尔奖获得者。
    近日,数十位中国企业代表受邀参与“中英企业家交流”活动。在英国上议院举行的招待晚宴上,英国贵族、经营名流品鉴的也是绵柔型白酒梦之蓝。而近期在法国举办的“第19届波尔多国际葡萄酒及烈酒展(Vinexpo Bordeaux)”上,洋河以绵柔的品质、时尚的蓝色包装,吸引了大量欧洲客户咨询和品鉴。
    技术与文化的交融,焕发出更加独特的魅力。以消费者体验为核心,在传承中创新,在创新中传承,早在2003年,洋河就给出了答案。在白酒行业同质化严重、与市场需求错位的背景下,洋河打破了白酒长期以来以“香”分类的标准,开创了以“味”为主的绵柔型白酒。
    事实证明,入口绵柔顺喉、饮用轻松舒适的绵柔型白酒,不仅适合中国消费者的口感,也更适合国外消费者的喜好。另外,洋河蓝色的包装设计,更为时尚大气,更符合西方文化的品位。
    据了解,截止到目前,在五大州的40多个国家和地区、国内外近二百多家机场、口岸等系统,都能看到梦之蓝等产品的身影。在业内人士看来,洋河绵柔型白酒,让中国白酒的国际化变得越来越近。



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