全国500强品牌中,洋河第几强?“全国第29,江苏第一”

发布时间:2015-07-22

   “全国第29,江苏第一”,这是洋河股份在“中国最具价值品牌500强”榜单正式揭晓后获得的佳绩。500个上榜品牌的总价值高达116854亿元,平均每个上榜品牌的价值为233亿元,洋河以768.26亿元的品牌价值位居全国第29位,并在32家上榜的江苏企业中以绝对优势摘得桂冠。这是酒都宿迁引以为豪的成绩,也体现了业界以及消费者对洋河的肯定。

    “双核”铸就强势品牌

    品牌是一个企业在消费者认知心理上最直观的体现,是品牌管理中最为核心的部分。作为国内白酒领导型企业,洋河一直将品牌打造作为公司战略中至关重要的一个环节,经过不断努力,“洋河”二字已经深深扎根于广大消费者的心里。

    今年初,洋河股份提出了“双核驱动”战略,为洋河品牌的发展与跨越指引了新的方向。所谓“双核驱动”,是指创新性打造“主业+新业”双驱动力。所谓“主业”是指$L̫VxnLE$L̫Vxn化和持续性创新,实现成熟业务的可持续增长;“新业”,并不是简单的跨产业跨行业,而是要用新思维新方式推动企业转型发展,即通过用互联网和资本思维以及颠覆性创新,寻求企业转型和爆发式增长。

    一位长期关注白酒行业创新发展的人士表示,苏酒集团的这次转型不是困境中的孤注一掷,而是顺境中的破釜沉舟,体现的是高瞻远瞩和未雨绸缪的规划。所谓“善谋者胜,远谋者兴”,在高起点上创新转型的苏酒集团,将为传统产业树立一个新的坐标。

    “按照现在的态势,增长靠上限,保持两位数增长,在品牌建设、渠道管理等方面都取得了比较大的进步”,民生证券在最近的调研报告中对洋河的“双核驱动”战略给出了积极评价。

    这次在中国品牌价值500强中的排名,就充分证明了这一战略的前瞻性与实践性。如业界所料,2015年的酒类市场普遍不景气,但是洋河却在这一情况下实现了逆袭,销售增长情况居于行业前列,而这与洋河在广大消费者心目中所建立的良好口碑是分不开的。

    健康产品让品牌深入人心

    一个品牌的最终价值,当然还是体现在产品的品质上,“双核驱动”为洋河品牌指引了发展方向,但最终抓住人心的还是洋河酒的高品质。

    2015年,以健康和体验为核心的技术革命成为洋河的头等大事,随之而来的是其在酿酒技术创新上取得重大突破。继“蓝色经典”系列之后,洋河又创新性地推出了“洋河微分子”,同时提出了健康白酒的概念,为中国白酒的发展开创了另一可持续的发展方向。将健康的概念引入白酒生产中,绝对是破天荒的第一次,以往一提到喝酒,多数人的第一印象都是伤身体,但是洋河微分子酒的出现,开始逐渐改变了大家对白酒的认识。

    洋河微分子酒是洋河用了五年左右时间,研发出的一款颠覆性白酒,不仅解决酒量问题,还解决了健康问题。据了解,洋河微分子酒研发成功,实现了酒类的物理性降解,以往的酒类产品在饮用后多是人体通过化学方式降解,而微分子酒由于所含微量元素的分子量较小,不仅更易物理降解,还可以帮助酒分子从人体快速代谢。目前市场上流行的“好快好省”的口碑,所指的就是这个健康白酒。

    洋河越努力,市场回应的掌声越响亮。在白酒行业“十大产品”评选中,专注于健康的新品“洋河微分子”高居榜首,获得了整个行业的一致赞许。通过白酒健康化的科技突破和优质产品的推出,洋河在消费者心目中的地位也越来越高,成为人们在购买酒类产品时的首选。

    “互联网”拓展品牌影响力

    西南证券在最新的调研报告中评价说,“洋河的新业务拓展值得期待,互联网+走在行业前列。”目前,在互联网转型的道路上,作为白酒行业的开路人,洋河已经渐渐地开创了属于自己的互联网模式,这一模式也获得了业内外的广泛好评。

    进入2015年以后,洋河频繁“触网”,春节时,洋河微分子酒联合中央电视台发放微信红包,这是酒类品牌推广首次出现在大众社交平台上,之后又在微信朋友圈推出了首个酒类广告。

    其实,早在白酒行业还没意识到互联网+思维的时候,洋河就已在内部成立了互联网中心,率先掀起了“互联网+”式的改造。搭建白酒销量第一的天猫电商平台;洋河1号手机端“不用等的购酒平台”、开发粉丝经济成功销售“爱未停”红酒……一系列的大胆创新的举措让业界眼花缭乱。从“双核驱动”中孕育出了许多充满活力的“新宝宝”,形成强劲的超越之势,更是让同行们惊呼不已。

    品牌是产品以及企业留给消费者的最直观印象,这次洋河得以获得全国品牌价值500强第29名的好成绩,也让业界以及消费者对洋河的未来充满了希望。“战略性看好洋河这个行业内最优秀的企业”,是投资界和业界当前最为流行的看法,而这一切似乎都预示着洋河正在续写行业新的传奇。


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