看洋河如何扛鼎“中国匠造”?

发布时间:2022-08-25

最近,有这么一档访谈类节目,在多个平台引爆热度,全网曝光量超17亿其中,微博话题阅读量超6亿播放量超1.23亿,斩获微博热搜8次抖音热榜2次快手热榜3次。

梦之蓝M6+致前行者·逐梦启航》让原本不显山不露水的访谈类节目露出了峥嵘,也让“梦想”这个词成为具有生命力的大IP。作为“以梦为名”的洋河股份背后有着怎样的故事呢?

以时代担当者身份,传递责任和开放正能量

2003年,一支蓝色经典广告风靡华夏大地:“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀20年间,洋河让蓝色有了更丰富的情绪、更深厚的情感和更美妙的回忆。

同样,洋河股份麾下的另一品牌“梦之蓝M6+”上市之初,发出了“更好的时代,值得更好的你”的呼唤,与蓝色经典“男人的情怀”广告语相得益彰,其在高品质的基础之上凭借时代暖心价值观的映射,实现了个体表达到群体共鸣的演变,展现出了强大的品牌影响力,拥有着热搜级流量。

事实上,梦之蓝M6+一直强调“不遗余力讲出真实动人的好故事”,让传统文化以现代的方式长久地“活”在荧幕前、生活中。从联手央视打造《梦之蓝·经典咏流传》做时代文化的“酿造师”,到《梦之蓝·国家宝藏》让千年国宝“活起来、燃起来”,再到牵手《勇攀巅峰之挑战不可能》及《梦之蓝M6+梁品与梦同行》等,一次次激荡起民众不断奋起并砥砺前行的勇气和自信,让中国传统文化和技艺绽放新时代光彩。对此,有行业专家表示:“洋河以‘梦’为名,以时代担当者的身份,传递着责任和开放的正能量。

“有赛场的地方就有挑战,既是挑战对手,更是挑战自我;只要突破了自我,自己就是冠军。”此前,“梦之蓝M6+”联合百度发起“为中国健儿加油”互动活动,惊喜出圈。今年“五一”期间,“梦之蓝M6+”联合新华社共同发布创意短片《你是什么样的姿态,成就什么样的时代》在朋友圈刷屏,内容立体呈现了中国追梦者的群像,展示新时代普通人立足平凡岗位努力追梦的奋斗姿态

心怀感恩,延续大爱。7月24日,作为中国航天事业合作伙伴,“梦之蓝M6+”与千万消费者共同见证“问天实验舱”奔向苍穹重要时刻;与此同时,梦之蓝公益助学的足迹遍及云南普洱、陕西延川、青海海东等全国多地......

讲好中国人的故事,让酿酒技艺代代传承

在洋河酿酒人意识之中中国手艺的背后,有中国人的故事、中国人的情感,更有中国人的精神“手艺不能丢,也丢不了,因为手艺让一代又一代人奔涌向前,而我们每一代人的使命,就是让手艺薪火相传。

2021年6月,洋河酒酿造技艺入选国家非物质文化遗产,“手工”正是一代代洋河匠人技艺传承的精髓。洋河酒137道古法技艺代代传承在每一位洋河人身上延续下去的还有工匠精神师徒之间立品德、传匠心、授技艺,这是洋河文化中最讲究的一点。“粮必重其质,曲必重其时,水必重其甘,窖必重其养,器必重其净,量必重其准,火必重其缓,工必重其细,储必重其长。”铿锵有力的话语蕴含着绵柔奥秘的《洋河酒训》得以薪火相传,世代延续。

洋河注重对白酒酿造工艺传承同时,也强调在这一过程中对匠心的坚守。2022年,洋河封藏大典的主题是“中国匠造,梦想之光”,体现的就是企业对匠心传承的致敬,也诠释出一个民族企业在新时代逐梦的担当。

此外,洋河股份非常注重内部品酒师的培养,借助这些科技人才的智慧与经验,指导白酒酿造生产。据悉,企业每一位品酒师都要经历长时间高强度高要求的“魔鬼式”尝评训练同时,还先后建立了国家级博士后工作站、中国白酒健康研究院等十大研发平台,为白酒研发与生产提供取之不尽的源动力

而洋河股份提出的“四个至上四个主义”,即:员工至上、品质至上、消费者至上、生态至上;品质主义、长期主义、利他主义和价值主义,为企业高质量发展锚定了方向。

近日,洋河股份在第六届全国品酒师大赛中摘金夺银,6人冲入前十的消息刷爆了朋友圈,成为整个白酒行业的关注焦点。

 

(转自《搜狐网》《证券之星》《腾讯新闻》等媒体)


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