“洋河文创”渐成全民化品牌IP

    近日，在涨乐财富通直播“洋河之夜”过程中，洋河股份瞄准“Z世代”味蕾，紧贴年轻人需求，准备了限量新品“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕在直播间限量放送，受到了平台用户的抢购。

    紧随其后，洋河股份又创新打造出一款航天IP元素的中秋贺礼——“梦之蓝·逐梦苍穹中秋礼盒”，产品还未发售，已频繁登陆各类热搜榜。

既让文物“活起来”，也让文物“火起来”

    “一切伟大，皆由双手创造！”在今年6月份洋河股份开展的“传世手工·荣耀匠心——梦之蓝手工班（大师）致敬非遗”活动中，现场非遗匠人纷纷打call。“酒杯中的活文物，老酒中的艺术品”，这是非遗大师们对梦之蓝手工班（大师）的共同评价。

    既要让文物“活起来”，也要让文物“火起来”。回望洋河的发展史，它从历史中走来，经过与现代的交融、沉淀和洗礼，在新世纪焕发出勃勃生机。洋河的底气源于600年古窖池群，以其深厚的历史底蕴与文物价值，跻身“国家重点文物保护”之列。

    这些年，从线下的“洋河绵柔之旅”酿酒工艺观摩活动，到线上社交媒体宣传、跨界打造冰激凌及月饼等，洋河文创产品不断破圈，在积累千年的传统文化和新时代碰撞中，被具化的摆件、盲盒等受到年轻人喜爱的同时，迸发出前所未有的生命力。

    与此同时，洋河股份通过线上线下联动、与其他品牌联名助力、创新产品形态等方式，进行IP的长线系统塑造，逐渐形成了全民化品牌IP。今年，梦之蓝（M9）更是成为国家速滑馆官方指定用酒，联合打造的一款名为“梦舞冰丝带”定制酒限量盲盒在线上随机发售；一方面创新玩法给予年轻人更多的惊喜与新鲜感，另一方面也满足更多收藏爱好者需求。

    而洋河股份的另一高端品牌“头排·苏酒”与舞蹈诗剧《只此青绿》的合作堪称一绝：二者通过线上与线下协同，跨界美食、艺术，集品、鉴、赏、玩于一体，这一以消费者体验为核心的IP，通过“青绿CP”的营销，一步步释放品牌声量与势能，实现了品牌价值升级和高阶化认知。

既要文创产品“出圈”，也要文创产品“长红”

    时代发展到今天，国货已然成为人们瞩目的焦点。无论是穿着、饮食还是日常用品，都带着浓浓的中国文化印记，历久弥新的国货，也在年轻群体中掀起了一股浪潮。

    今年2月份，作为影片《长津湖之水门桥》白酒行业独家合作伙伴，洋河股份不仅掀起全员观影热潮，满怀激情向“最可爱的人”致敬，还庄重推出洋河大曲《长津湖之水门桥》联名定制酒，并将产品销售收入全部捐赠给“中国退役军人就业创业服务促进会”。

    众所周知，一件被广大消费者买到断货的文创产品，必然不可能徒有其表，其背后依托的是深厚的文化积淀。洋河文创雪糕在造型设计上也是浓浓的“洋河风味”：“蓝海寻宝”整体造型呈水滴状，突出新版海之蓝酒瓶造型，将洋河酒厂厂区大门、天下第一坛等代表性建筑融入雪糕中，寓意新版海之蓝“滴滴经过三年陈”；“遇见珍宝”雪糕整体造型采用苏派轩窗造型，双沟圣坊酒瓶居中，“双沟醉猿”造型展现悠久的酿酒历史，湿地特色荷花、鲤鱼等元素作为装饰，寓意双沟天然的酿酒环境。

    据了解，文创产品首先要有历史性、背景性、故事性，这些内容植入于产品之中，与消费者沟通互动才能产生共鸣。“梦之蓝M6+”曾以“百万航天合伙人”计划为基站，用数字化技术打通线上、线下两个营销场景，传递品牌理念；而“梦之蓝·逐梦苍穹中秋礼盒”盒型则是采用书页式，一份礼盒连接的是飞天梦、家国情，感受到中国航天事业的进步。

    “穿越历史的洋河正以全民化、年轻化、科技化的崭新姿态走进大众视野，成为面向未来的潮流。”行业权威媒体评价道。

（转自《宿迁日报》《中国经济网》《同花顺财经》等媒体）