洋河股份扬帆出海加快国际化布局

发布时间:2024-03-13

“匠心酿造经典,好酒历久弥香”洋河酿酒始于汉代,兴于隋唐,隆盛于明清,如今在江苏宿迁洪泽湖畔与骆马湖边,洋河的传奇仍在延续。

从历史中走来,向着未来奔去。纵观洋河股份的发展历程,“蓝色经典”海之蓝产品开启绵柔时代;洋河梦之蓝·手工班集600余年历史积淀和酿造技艺,堪称高端白酒经典之作......不过,随着国内白酒市场日趋饱和,手握优质产品已不足以突破发展瓶颈,海外市场顺势成为酒企的“必争之地”。

近年来,洋河股份致力于实现“成为基业长青,飘香世界的伟大企业”的愿景,在产品、品牌、文化等方面持续发力,加快铸造高质量发展的“硬核”实力,国际化布局成效显著。

在人类发展历程中,酒作为一种通用语言,促进了文化交流互鉴,而白酒作为中国特有的传统饮品,蕴含着丰富的文化内涵。长期以来,洋河股份致力于白酒出海,以洋河梦想连接世界。

在近日举行的达沃斯论坛上,洋河股份再次让世界感受到了中国白酒的魅力。当地时间1月15日至19日,2024年冬季达沃斯论坛在瑞士达沃斯举行洋河股份成为世界经济论坛白酒行业首批“合作伙伴级会员”,并应邀参加了达沃斯全球母基金峰会、达沃斯“中国之夜”等会议。

这并非洋河股份首次站上国际舞台2023年夏天,“洋河·梦之蓝”就成为了2023夏季达沃斯论坛“天津文化之夜”品鉴用酒。对洋河股份而言,深度参与到世界经济会议,有助于公司展现中国酒的魅力,提升白酒的国际形象与地位。

在亮相2024年冬季达沃斯论坛后,洋河·梦之蓝在西班牙再次绽放。1月19日晚,梦想连接世界·洋河“梦之蓝之夜”在西班牙马德里举办,中国驻西班牙大使馆公使衔文化参赞贺踊、西班牙国家关系司司长José Francisco、洋河股份党委书记、董事长张联东等出席。活动晚宴上,洋河·梦之蓝白酒绵柔浓香的口感、时尚高雅的外观以及深厚的底蕴,赢得与会嘉宾与西班牙经销商们的称赞。

1月31日,“庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕音乐会”在巴黎凡尔赛宫皇家歌剧院举行,洋河股份作为特约合作伙伴获权设计的“梦之蓝M6+中法文化旅游年联名礼盒”用于活动酒会用酒与嘉宾礼赠。作为“国礼”的梦之蓝产品,再度为世界了解中国文化打开了一扇窗。

事实上,“出海”对于洋河股份而言并非什么新鲜事,洋河的国际化之路最早可追溯到百年前。早在1915年的巴拿马国际博览会上,洋河大曲就获得了“国际名酒”称号及金质奖章。此后在1923年南洋国际名酒赛会上,洋河大曲再获“国际名酒”称号。

近年来,洋河股份积极推进国际化战略,公司产品相继亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、上合峰会等重要国际舞台。同时,洋河“走出去”也积极“迎进来”,其举办的“洋眼看洋河”国际摄影采风行活动,让国外友人体验中国酒文化,近距离感受中国酒都的独特魅力。

如今,洋河白酒产品已成功出口63个国家和地区,无论是在美国、英国、法国、俄罗斯,还是在韩国、越南、柬埔寨,均能看到那一抹来自中国的耀眼洋河蓝。

洋河股份出海的底气源于稳健的基本面与优质的产品。作为国内知名酒企,公司旗下拥有洋河、双沟两大中国名酒和两个中华老字号,六枚中国驰名商标以及两个4A级景区。

随着消费结构升级,高端/次高端白酒需求旺盛,洋河股份将重点放在打造海天梦三大单品上,并通过手工班、大师班等超高端产品提升站位。“得高端者得天下”,洋河股份的高端化成果也反映在了数据上2023年1-6月,该公司中高档酒收入同比增长17.6%,毛利率升近81%,中高档酒成功带动公司酒类毛利率提升至近77%。

 

(转自《凤凰网酒业》《搜狐网》《网易新闻》等媒体)


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