牵手《国家宝藏》,跨入200亿门槛的洋河如何打造品牌战略“速成法”?

发布时间:2018-12-21

 1216,《梦之蓝·国家宝藏》第二季第二集在CCTV综艺频道正式播出。岳云鹏、胡杏儿、刘昊然、肖央加入了此次国宝守护人行列,并且带来宋金项饰、清乾隆农耕商贸图外销壁纸、金漆木雕大神龛三件国宝,以及背后被历史尘封的故事。

 《国家宝藏》展示的种种国宝,是中华民族的基因密码,也是民族复兴的文化支撑。梦之蓝与这些国宝一起倾情呈现,带给我们的是久违的感动和一种大国自信。

豆瓣得分9.4,《梦之蓝·国家宝藏》讲好中国故事

 无论是舞美、造型还是灯光,《梦之蓝·国家宝藏》第二季都是一档高品质的节目。再加上明星大咖的演绎,把一个个原本距离我们很遥远的场景带到现实中。因此《梦之蓝·国家宝藏》第二季一开播便受到了网友好评,豆瓣上的评分高达9.4,且接近8成人给出了五星好评。

 浙江大华商贸刘总说道:“《梦之蓝·国家宝藏》这档节目非常好,能够让我们了解历史中的珍贵文物,让我们增强文化自信和文化自豪感。”

 与关注收藏层面的文博类节目不同,《梦之蓝·国家宝藏》的最大价值在于其公共价值,能够让大众足不出户就能够了解历史,领略国宝之美,传承博大精深的中国文化;让文化和文物能够得到最大化的传播和阐释;从而引发大众对中华文化的崇敬,激起大众的民族自豪感。

 不仅如此,升级后的《国家宝藏》,以更为震撼的体量和视效呈现,同时融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等更多艺术手法,让国宝“活起来”的方式更丰富。而27组国宝守护人,更是形成传播中华优秀文化、续写千年文脉、讲好中国故事的最强矩阵。

把脉市场,梦之蓝携手《国家宝藏》打造国家品牌

 作为连续入选“CCTV国家品牌计划”榜单的品牌,梦之蓝一直都在强调“不惜代价做出与众不同的好产品,不遗余力讲出真实动人的好故事,不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”

 在品牌方面,梦之蓝近几年来完美地融入到G20峰会、一带一路、青岛上合峰会等国际盛会,讲述着属于自己的故事,并成为飘香全球的一张中国名片,这一切都在于梦之蓝持续打造“国家品牌”的品牌目标。

 本次联合打造《国家宝藏》,自然也是梦之蓝国家品牌打造过程中的又一重要举措。有业内专家指出,“梦之蓝独家支持《国家宝藏》,‘中国梦’和‘中国宝藏’完美契合,是一次国家品牌层面的碰撞,这将极大的提升梦之蓝的国家品牌形象。”

 在消费升级的趋势下,数量庞大的中产阶层正成为主力消费人群。他们追求消费品质,尤其钟情于富有文化气息和内涵的商品。对于高端白酒来说,能不能准确把握这一新趋势至关重要。梦之蓝精准卡位市场发展趋势,在品牌精神内涵上,围绕着品牌标志和品牌诉求,不断打造品牌形象,彰显了时代精神和人文情怀的新形象。

十五年不曾改变,梦之蓝背后的每一步都是时代烙印

 根据英国著名品牌管理和评估机构Brand Finance公布的2018全球50大最具价值烈酒品牌榜单可以发现,洋河以77.95亿美元的品牌价值荣膺第三,成为当前国际烈酒市场上实至名归的高知名度品牌。

 这背后当然离不开中国绵柔型白酒开创者梦之蓝一直以来的创新。关于创新,集团总裁、公司董事长、党委书记王耀曾说到,“创新包括很多方面,可是有个重要前提,就是要研究预判行业可能存在的重大的机遇和危机,能够颠覆行业的到底是什么东西?这种洞察本身也是一个挑战,需要超越自我。”

 2003年,洋河在危机中洞藏机遇,以消费者感受为目标进行质量突破,开发蓝色经典梦之蓝上市,打破了长期以来中国白酒以“香”分类的标准,开创了以“味”为主的白酒新流派——绵柔型白酒。

 上轮行业调整,梦之蓝率先洞察行业发展重心将从政商务消费切换到大众消费,以再造经典文化的担当,先后打造了《经典咏流传》、“梦之蓝·敬我最最尊敬的人”等诸多体现时代精神和人文情怀的活动,体现了梦之蓝作为国家品牌的使命。

 可以看出,梦之蓝的每次创新都以市场为出发点。无论是产品的打磨,还是品牌的打造,梦之蓝都在与时代共振。同样,时代也把梦之蓝推到了中国白酒的前台。


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