牵手《国家宝藏》，跨入200亿门槛的洋河如何打造品牌战略“速成法”？

 12月16日，《梦之蓝·国家宝藏》第二季第二集在CCTV综艺频道正式播出。岳云鹏、胡杏儿、刘昊然、肖央加入了此次国宝守护人行列，并且带来宋金项饰、清乾隆农耕商贸图外销壁纸、金漆木雕大神龛三件国宝，以及背后被历史尘封的故事。

 《国家宝藏》展示的种种国宝，是中华民族的基因密码，也是民族复兴的文化支撑。梦之蓝与这些国宝一起倾情呈现，带给我们的是久违的感动和一种大国自信。

豆瓣得分9.4，《梦之蓝·国家宝藏》讲好中国故事

 无论是舞美、造型还是灯光，《梦之蓝·国家宝藏》第二季都是一档高品质的节目。再加上明星大咖的演绎，把一个个原本距离我们很遥远的场景带到现实中。因此《梦之蓝·国家宝藏》第二季一开播便受到了网友好评，豆瓣上的评分高达9.4，且接近8成人给出了五星好评。

 浙江大华商贸刘总说道：“《梦之蓝·国家宝藏》这档节目非常好，能够让我们了解历史中的珍贵文物，让我们增强文化自信和文化自豪感。”

 与关注收藏层面的文博类节目不同，《梦之蓝·国家宝藏》的最大价值在于其公共价值，能够让大众足不出户就能够了解历史，领略国宝之美，传承博大精深的中国文化；让文化和文物能够得到最大化的传播和阐释；从而引发大众对中华文化的崇敬，激起大众的民族自豪感。

 不仅如此，升级后的《国家宝藏》，以更为震撼的体量和视效呈现，同时融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等更多艺术手法，让国宝“活起来”的方式更丰富。而27组国宝守护人，更是形成传播中华优秀文化、续写千年文脉、讲好中国故事的最强矩阵。

把脉市场，梦之蓝携手《国家宝藏》打造国家品牌

 作为连续入选“CCTV国家品牌计划”榜单的品牌，梦之蓝一直都在强调“不惜代价做出与众不同的好产品，不遗余力讲出真实动人的好故事，不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”

 在品牌方面，梦之蓝近几年来完美地融入到G20峰会、一带一路、青岛上合峰会等国际盛会，讲述着属于自己的故事，并成为飘香全球的一张中国名片，这一切都在于梦之蓝持续打造“国家品牌”的品牌目标。

 本次联合打造《国家宝藏》，自然也是梦之蓝国家品牌打造过程中的又一重要举措。有业内专家指出，“梦之蓝独家支持《国家宝藏》，‘中国梦’和‘中国宝藏’完美契合，是一次国家品牌层面的碰撞，这将极大的提升梦之蓝的国家品牌形象。”

 在消费升级的趋势下，数量庞大的中产阶层正成为主力消费人群。他们追求消费品质，尤其钟情于富有文化气息和内涵的商品。对于高端白酒来说，能不能准确把握这一新趋势至关重要。梦之蓝精准卡位市场发展趋势，在品牌精神内涵上，围绕着品牌标志和品牌诉求，不断打造品牌形象，彰显了时代精神和人文情怀的新形象。

十五年不曾改变，梦之蓝背后的每一步都是时代烙印

 根据英国著名品牌管理和评估机构Brand Finance公布的2018全球50大最具价值烈酒品牌榜单可以发现，洋河以77.95亿美元的品牌价值荣膺第三，成为当前国际烈酒市场上实至名归的高知名度品牌。

 这背后当然离不开中国绵柔型白酒开创者梦之蓝一直以来的创新。关于创新，集团总裁、公司董事长、党委书记王耀曾说到，“创新包括很多方面，可是有个重要前提，就是要研究预判行业可能存在的重大的机遇和危机，能够颠覆行业的到底是什么东西？这种洞察本身也是一个挑战，需要超越自我。”

 2003年，洋河在危机中洞藏机遇，以消费者感受为目标进行质量突破，开发蓝色经典梦之蓝上市，打破了长期以来中国白酒以“香”分类的标准，开创了以“味”为主的白酒新流派——绵柔型白酒。

 上轮行业调整，梦之蓝率先洞察行业发展重心将从政商务消费切换到大众消费，以再造经典文化的担当，先后打造了《经典咏流传》、“梦之蓝·敬我最最尊敬的人”等诸多体现时代精神和人文情怀的活动，体现了梦之蓝作为国家品牌的使命。

 可以看出，梦之蓝的每次创新都以市场为出发点。无论是产品的打磨，还是品牌的打造，梦之蓝都在与时代共振。同样，时代也把梦之蓝推到了中国白酒的前台。